农产品打入高端市场农业也能很性感无柄溲疏

农产品打入高端市场 农业也能很“性感”！

话题开始前，先就刚刚出台的中央1号文件和各位聊几句，它和我们今天话题有些许关联。

记得几天前，朋友聊天时还在说今年的1号文件中央会不会第11次宠幸农业……

果真，上周末中发(2014)1号的闪亮登场，带来掌声一片，不仅仅是猜中期待的11，更为它细节背后所带来的惊艳……

通读全文，今年1号文件的确与众不同：涉及的方面更加细准：首次提出的农民承包经营权可抵押担保，对食品安全的监管制度，以及对农产品价格管理的新思路，这让我们看到中央坚决破除体制机制弊端，捍卫农业基础地位不动摇，加快推进农业现代化发展进程的决心。

回归本位，大家还记得吗?上周我们发起过一个关于农产品可不可以走入高端的话题讨论，短短几天，我们收到很多留言，在此，先感谢各位朋友的支持。今天，我们来说说农产品可不可以走入高端市场。

1号文件的发布，表明了中央对农产品价格的新思路：农产品价格依靠市场调整，贵不怕，只要产品有市场有价值，缺失高端价格的支撑，农民就没有合理的利益可言。

所以我说，农产品要想屹立市场，占据消费者心智，就需要全面提升产品的价格和品位，高端销售就是很好的出路。它不仅能让消费者提高生活品质，让生产者增收获利，更能增加农产品品牌知名度，可谓一举三得。

让我们看看农产品走入高端市场的3大黄金理由：

改变消费结构，引导消费者追捧更有品质保证的好产品

大家都买过水果吧，如果说一个橙子，一个苹果卖到十几元钱，你会买吗?如果是在以前，也许会有些人因价格而犹豫购买行为，而2013年，一个橙子，一个弥猴桃不仅改变了人们的这种观念，更让互联网嗨翻了天，成为最红火的明星水果。

大家有没有想过，它们为什么火?

因为它们不仅能让人们品尝到美味，更能享受到高品质的产品和生活，在消费者越来越注重生活质量的今天，这样的好事，谁会不为之?还有谁会去说它的价格太高了呢。

所以说，农产品走入高端市场，能让人们的生活更有质量保证，让消费者有更多的机会去追捧并享受到极具品质的产品，更能提升产品的品位。

极大调动农民的生产积极性，有利于种出更优质产品，增加收入

说完了消费者，我们来看看农产品走入高端市场能给农民这些农产品的生产者带来哪些利益。

在我们《大农业模式》书中，介绍过一个案例，日本的越光大米，卖到90元2斤，几乎是天价了，而结果呢?带来的是人们热情不减的极大关注，并且争相品尝。

相比，我国却经常出现米等粮食的积压，也有一些原本种粮的农民改道种植其他，这说明什么?农民辛辛苦苦种出来的粮食，卖不上一个好价钱，造成效益低下，长久这样，农民当然提升不起种植的兴趣，不仅对农业生产不利，更造成农产品市场长期持续低价走势，造成农民收入的显著下降。

因此，要想提高农民的生产积极性，促进农业增效，农民增收，只有全面提升农产品品位，找准其适应大市场的切入点，将农产品打入高端市场，以此来调动农民的生产积极性，有利于更多更优质产品的诞生，同时也能增加农民的收入，让他们生活的更好。我想，这样的事，可能不会有农民会去反对农产品走入高端吧。

有利于促进渠道开发创新，让农产品有了更多的销售平台，也让电子商务有了更多发展机会

看到这里，可能有人会问，说完了消费者和生产者，农产品走入高端，还能有哪些好处呢?

好吧，那我们就还来说说那些为我们增添了无限美味与快乐的明星水果吧，只不过我们这回不说它们本身，来看看它们的经纪人吧。

本来生活网——褚橙进京事件的推动者，成为褚橙网上销售的独家代理商，靠着褚橙这一明星水果迅速打开了知名度，着实红火一把了。我们看看本来生活网有哪些不一样的玩法。

2013年11月，一条微博引起了极大关注：我觉得，送礼的时候不需要那么精准的……附图是一个大纸箱，上面仅摆着一个橙子，箱子上印着一句话：在复杂的世界里，一个就够了。此微博一发出，便引来众多粉丝围观，300多万人次阅读，4千多个转发评论。是什么样的话语这样的魅力无限，于是，精明一点的群众看到了箱子右上角的本来生活四个字，马上开始意识到：原来这一切都是本来生活网的褚橙广告。

小小禇橙，让本来生活的订单量呈八倍培长，2012年，禇橙初次销售时，网站日订单是每日1000单，而到2013年，这一数字已飙升到每日5000——6000单。

可以这样说，禇橙的成功，不仅为它自己创下了优质品牌，更为像本来生活网这样的渠道商带来了更多创新和发展的空间，这不得不归功于让农产品走入高端市场的功劳。毕竟优质产品是打造高端品牌的关键，其他没有捷径可走。

至此，我们应该有理由相信，农产品要想价值最大化，真正实现性感营销，就必须要走入高端市场，这不仅会提升农产品的质量，更会不断丰富产品品牌内涵，是生产者，消费者，经营者三方共赢的好事。

当然，我们并不是说所有农产品都要走入高端市场，卖出高价，市场还是有要两极分化的，有低端，也会有高端，只是高端市场的细分化还应做的更加到位。

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