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2014年普洱茶行业的8大趋势

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核心提示： 越来越多的迹象表明，普洱茶行业将在农历甲午年迎来重大转折，茶商、茶人、茶企、资本、媒体等等，将重新聚集澜沧江两岸，成为这场普洱茶盛宴的重要角色。所不同的是，这一次的聚焦，因古树茶而起，因假冒古树茶而止，时间跨度长则至2015年，短则在今年便见分晓。

越来越多的迹象表明，普洱茶行业将在农历甲午年迎来重大转折，茶商、茶人、茶企、资本、媒体等等，将重新聚集澜沧江两岸，成为这场普洱茶盛宴的重要角色。所不同的是，这一次的聚焦，因古树茶而起，因假冒古树茶而止，时间跨度长则至2015年，短则在今年便见分晓。

1、晒青毛茶原料价格突破万元

老班章的原料收购价，将在去年的基础上大幅上涨，根据各种自媒体、官方媒体不断的消息放送，我们知道老班章村有了银行分支机构，知道了老班章村民对茶叶价格的心理预期，也知道市场对老班章茶叶产品的热捧，还有资本在不断进入抢收 综合各种大道小道消息来看，老班章村古树茶原料价格将轻松突破8000元每公斤，最高将上探万元线。有老班章作基础，冰岛古树茶原料将成为第一个价格突破万元的茶叶产品。这是两杆鲜明的旗帜，它们将引领各大茶叶产区的古树茶迎来一波热潮。易武产区的麻黑、高山村、刮风寨等，价格有望在去年基础上实现翻番，临沧区域的永德片区，以及普洱区域的景迈山古树茶，也将会成为资本争夺的重点。

2、著名品牌有望成为著名造假品牌

自从去年某著名品牌在市场上大量抛出 冰岛茶 后，又有大品牌大批生产 老班章 ，预计今年将有更多的大企业规模化生产著名小山头的古树茶。大企业大品牌的古树茶，在短时间内可以获得市场的追捧，获得消费者的认可，那是用 品牌 作为信誉保障，尽管大多数的茶商清楚地知道这些 古树茶 水分很大，但在利益的驱动下，还是成为了企业造假的帮手。消费者的逻辑是：你是著名品牌，你应该不敢生产假冒古树茶，拿自己的品牌开玩笑，所以相信你！但有一天知道自己手中的著名品牌古树茶是假冒的古树茶时，消费者便不再相信你的产品，即使你生产的是正宗的古树茶！在这个信息泛滥的时代，玩火的后果，恐怕是 玩后即焚 。

3、特色小赤杨叶属茶企被逼退出古树茶原料争夺战

2007年后，小茶企纷纷转战名山厚叶素馨古树，凭借古树茶优越的品质表现，获得了发展的市场机遇。2010年后，资本开始关注名山古树茶，由于资源相对可控，市场炒作有了更多可想象的空间，到2013年，资本大量进入这一领域，凭借古树茶站稳脚跟的特色小茶企们，开始感受到了资本的压力。相对资金体量较小的茶企来说，名山古树的红利时代已经结束了。这些特色小茶企将会有两个去路，一是继续寻找有特点的原料资源，开辟新的战场；二是技术创新，通过技术创新成为企业的核心竞争力，彻底摆脱对资源的依赖。

4、东莞茶仓将借势放货

东莞，普洱茶大茶仓，自2005年以来，大量的普洱茶囤积在东莞收藏者的仓库，囤货量在千吨以上的大有人在，甚至有囤货在万吨上下的收藏。去年天得茶叶高调亮相，算是揭开了莞仓向市场放货的序幕。今年对普洱茶企业来说，凭借着名山古树迎来新的一波行情，东莞收藏者们将借机向市场适当放货。对于2014年来说，台地茶、生态茶的境遇也会随着古树茶迎来春天，而普洱茶市场将会再次受到关注，莞仓普洱茶借着年份茶的概念，会逐步渗透到市场。

5、传统茶叶市产品销售均价提高15%以上场面临洗牌

传统普洱茶市场，是以大益、下关、中茶、黎明等老品牌为领导，以龙润、七彩云南、老同志、普秀、六大茶山、澜沧古茶等的中大型企业为基调的市场，但经过2007年到2013年的市场调整，一些新兴普洱茶企业获得了较高的关注度以及较大的市场空间，如柏联普洱茶庄园、陈升茶厂、永年茶厂、宝和祥、福今、和合昌、祥源茶、润元昌等，凭借着独特的定位以及对产品高品质的追求，逐步成为了传统茶叶市场的中坚力量。2014年，这些新兴茶企将会更加强调品牌定位，以区别于传统普洱茶企，以寻求获取较大的市场份额。

6、传统茶商转战互联

2013年，大益品牌在天猫销售接近亿元，是传统茶企在互联销售的第一。2014年，更多的传统普洱茶企业将互联视为下一个战场。淘宝、天猫、京东、当当、1号店等，相继成为普洱茶企业进驻的互联平台，随着微博、商城的上线，普洱茶将在互联上以价格战进行赤身肉搏。除了传统普洱茶企业之外，一些新兴普洱茶企业借助互联平台悄然壮大，如才者、51普洱、中国普洱茶等企业，已经在时间上占领了先机。如果传统茶品牌可以忽视互联的存在，那么丢掉的可能仅仅是销售额，但如果继续忽视移动互联，丢掉的就不是销售，而是品牌了。

7、拼配技术，将成为中小茶企的核心竞争力

小茶企何去何从，这是2014年面临的最大决策。小茶企嗅觉敏锐，在2007年后，他们迅速发现了名山古树这一优质资源，凭借着发烧友对品质的追求，小茶企迎来了最佳的生存时机，但这样的资源红利，对于小茶企来说，2014年就将结束了。凡是以资源取胜的，最终资源将为资本服务，所以名山古树的资源，将被资本占领。小茶企由于融资的能力不足，所以很难守住这块资源。预计一些小茶企从2014年后，将彻底摆脱对资源的依赖，他们将重新拾取拼配这一 终极武器 ，生产出具有核心竞争力的具有品牌标签而又受消费者欢迎的产品。

8、特色小产区将成为芒柄花属下一个炒作的概念

最后，我们大胆的预测，在普洱茶经历了历史品牌时期（使得实验范围大大加宽7）、名山古树时期（）之后，将迎来特色小产区的时期。当古树茶的市场因假冒古树茶而崩盘后，普洱茶还有特色小产区的概念可以炒作，既不说自己是古树茶，也不说黄兜自己是台地茶，只说自己是某一区域的茶叶，比如易武产区、景迈山产区、勐库利用特别调剂过的工艺系统和加热装置开发出全自动生产单元产区等等。从产品的角度来看，特色小产区更加安全，它代表的是某一地区的特点，从市场开发的角度来看，也具备一定的炒作空间，毕竟特色小产区的产量相对来说，还是在可控范围之内。

最后，我们要说的是，茶叶还是那片茶叶，概念已不是那个概念！普洱茶这片神奇的树叶，只要不出现大面积的农残超标事件，它将不断地获得市场炒作的话题和空间。（作者：娄自田）

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